Produk vitamin C tergolong paling populer dan sering dikonsumsi masyarakat Indonesia.
Cukup banyak pemain (produsen) yang berkompetisi menawarkan berbagai jenis vitamin C. Antara lain PT Bayer Indonesia (Redoxon), PT Takeda Indonesia (Vitacimin), PT Kalbe Farma (Xon-C) dan PT Totalcare Nutraceutical (Ester C).
Walau demikian, perkembangan kategori produk vitamin C dari waktu ke waktu pasarnya tidak mengalami perkembangan berarti.
Kalau coba kita pelajari, pasar vitamin C di Indonesia menurut data nielsen ditahun 2007 pasarnya sekitar 182,9 Milion Tab atau Rp 267.3 Bilion .
Pemain yang paling besar dkategori tablet adalah Enervon C, Redoxon dan Ester C, untuk dikategori tablet hisap adalah Vitacimin, Xonce dan Vicee
Peta persaingan produk-produk vitamin C mulai berubah sejak PT Djojonegoro meluncurkan produk yang diberi merek You C1000 pertengahan 2005 Tidak hanya tampilan fisiknya yang berbeda (dalam bentuk cair dan dikemas dalam botol) ASPP pun tampil dengan menambah dosis pasar vitamin C yang selama ini sebatas 500 mg menjadi 1000 mg.
Pemain lain yang ikut memeriahkan pasar vitamin C 1000 mg adalah Redoxon Double Action 1000mg serta Sido Muncul 1000mg.
You C1000
PT Djojonegoro tidak memperlakukan produknya sebagai obat tapi lebih sebagai minuman, saluran distribusi yang bisa dimanfaatkan oleh You C1000 jauh lebih banyak dibandingkan produk vitamin C lain.
Ketersediaan produk ini tidak hanya terbatas pada apotek dan toko obat tapi juga ada diberbagai gerai lain.
Yang paling berbeda Penempatan produk di pasar modern produk ini tidak masuk di kategori obat-obatan, tapi ditempatkan berdampingan dengan produk minuman.
You C1000 mendapat sambutan pasar yang baik Penjualan You C1000 terus meningkat.
Apa sebenarnya key issue yang bisa kita pelajari :
Masyarakat semakin sadar akan pentingnya kesehatan
- Pola hidup manusia modern sudah sedemikian berubah dibandingkan dengan era sebelumnya
- Kesibukan dan dinamika kehidupan modern sering membuat seseorang tak punya waktu menjaga kesehatannya
- Masyarakat perkotaan yang gaya hidupnya beresiko bagi terjadinya tingkat stres yang tinggi dan menurunnya kualitas nutrisi.
Vitamin, khususnya C, merupakan salah satu zat yang diperlukan tubuh manusia setiap hari, sebagai antioksidan dan menjaga kekebalan tubuh terhadap berbagai jenis penyakit.
Vitamin C sebenarnya bisa ditemui di berbagai jenis buah dan sayuran Hanya saja, selain kadarnya yang kurang mencukupi, pola makan serta kesibukan manusia modern menjadikan kebutuhan vitamin C kurang terpenuhi.
Bagaimana para produseb berkompetisi, mari kita analisa iklan iklan yang ditayangkan di TV :
You C1000Iklan You C 1000 memakai endorser Miss Universe " Berbicara ”You C 1000, 1000 miligrams of vitamin C”" Pesan dari iklan ini ingin memberikan persepsi kepada pasar bahwa kandungan vitamin C yang baik adalah 1000 mg.
Selain cara above the line, ASPP menggunakan program below the line serta newsletter (dibagikan secara gratis di berbagai tempat kebugaran) sebagai salah satu sarana edukasi.
Redoxon Double ActionRedoxon meluncurkan Redoxon Double Action "Juga mengikuti kandungan vitamin C 1000 mg ,Iklannya berpesan ”Redoxon dengan 1000 mg vitamin C”.
Sido Muncul Vit C1000Ratu sebagai endorser "Dalam iklannya Maia mengatakan, ”Sido Muncul C 1000, vitaminnya benar-benar 1000 mg”. Melakukan strategi me too "Dengan harga yang lebih murah" Diharapkan dapat menjangkau konsumen yang lebih banyak, Dapat memberikan alternatif bagi konsumen menengah bawah.
Hollisticare Ester CHolisticare Ester C menekankan pesan vitamin C yang aman bagi lambung "Pesan iklannya, ”Hollisticare Ester C, vitamin yang aman bagi lambung... Yang lain i don’t care” - Iklan ini mencoba mempengaruhi persepsi konsumen, kalau vitamin C 1000 mg bisa merusak lambung karena terlalu asam.
Nutrisi Hi CBahkan iklan media cetak yang disampaikan oleh Nutrisi Hi C memvisualisasikan pisau silet tajam yang terkikis ketajaman vitamin C, dengan pesan iklan ”pilih vitamin C yang aman bagi lambung”. (Terdapat pada iklan media cetak Nutrisari di tabloid Bintaro).
Hal yang menarik baru baru ini yang saya lihat adalah iklannya Nutrisari Fruit & Vegi, minuman vitamin C cair ini dibuat dalam bentuk kemasan kotak
Nutrisari mengkomunikasikan bahwa jeruk lebih sehat dibanding Sayuran Hijau klorofil.
Supaya seimbang dan bergizi nutrisinya, itu semua ada di Nutrisari Fruit & Vegi.
Mari kita lihat saja, apakah produk ini akan bisa berhasil dipasaran.
Tingkat loyalitas di produk-produk minuman itu tergolong rendah, kecuali merek Teh Botol Sosro dan Aqua yang sudah benar benar melekat dibenak konsumen. Hal yang menjadi pemicu orang ingin mencoba produk minuman adalah faktor harga.
Kalau saya melakukan observasi, tingkat kesadaran orang untuk konsumsi vitamin C cukup baik, terutama ketika badan mereka mulai tidak enak, sehingga memberikan peluang bagi para produsen untuk berlomba produknya bisa banyak dikonsumsi.
sesuai dengan beberapa manfaat yang bisa didapatkan dalam vitamin C yaitu
- Untuk kekebalan tubuh,
- Anti oksidan, yang mencegah penuaan dini pada kulit
- Untuk penyembuhan luka,
- Untuk penyembuhan serta perawatan tulang, dan gigi.
- untuk menjaga kondisi kesehatan
- Mempercepat pemulihan sakit
Hal apa yang akan terjadi jika kita kekurangan vitamin C
- Menyebabkan sariawan,
- Influenza, kulit kering, kasar, dan pecah-pecah,
- Rambut yang kering,
- Gigi menjadi rapuh,
- Penurunan kemampuan tubuh untuk menyembuhkan luka dan infeksi,
- Anemia
- Penyakit kardiovaskular (seperti jantung dan pembuluh-pembuluh darah),
- Menyebabkan kenaikan berat badan.
Apa yang akan terjadi jika kita kelebihan vitamin C :
Konsumsi vitamin C di atas 2000 mg/hari dapat menyebabkan diare, dan sakit perut.
Konsumsilah selalu vitamin C untuk kesehatan tubuh Anda dan yang lebih penting imabngi dengan olahraga :), jangan kekurangan dan jangan kelebihan, kalau kelebihan selain bisa diare juga diare, mubajir juga menyebabkan kantong kering he he
chers @dodi
